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2019全球热门服装市场将如何演变?大数据给出这些答案

2019-03-28 13:51:43

  放眼服装零售行业的2019年度,区域差异仍然是各市场的分割线。此外,流行色、热门趋势等元素依旧成为品牌和商家的重点关注对象。因此本文分析了全球各市场消费者可支配收入的差异、消费方式,以及品牌、产品和市场定价的差异,揭示了服装消费者有趣的消费行为模式。

  哪些行业社会背景在影响着你的市场?

  不同地区的时尚趋势可能各不相同,但一个不变的因素是围绕该行业未来的不确定性。通常情况下,这些“X”因素与经济政治背景紧密关联。

  在英国,造成这一局面的最大因素是脱欧。据预测,时尚和零售业将是受影响最大的行业之一,英国时装业雇佣了超过10000名欧盟公民。此外,英国63%的服装设计师和55%的奢侈品制造商依赖于向欧盟出口商品。这种不确定性导致了英国大众市场服装和鞋类价格的不稳定变化。下表数据是在英国脱欧过程一些关键事件发生时对成人服装新品的平均价格浮动的跟踪。

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(2016年5月-2019年2月)

  从上图可以看出,平均价格在2017年6月,即脱欧公投一年后达到最低点,当时欧盟和英国开始谈判。随后新品价格在2018年10月和11月达到峰值,与公民游行和英国脱欧草案最后时限相关。直到2019年3月,平均价格持续上浮。这表明零售商正在努力利用销售以防脱欧带来的不确定性导致的消费紧缩。

  市场定价和消费者习惯

  对于服装零售行业而言,对品牌定价方式和消费者购物习惯的了解也至关重要。

  以一套普通服装的平均总价(包含衬衫、裤子、鞋履、手提包和内衣)为例,美国市场的平均价格为487美元,英国为474美元,中国为373美元,印度为148美元。

  这意味着印度的生活成本和服装成本远低于其他地区。具体数据如下图。

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  据LiveMint称,印度的“中产阶级”指的是日均生活成本在4-6美元之间的人群,这使得印度大部分地区的价格都低于Zara或耐克这样的全球快消品牌,而这些快消品牌几乎只在印度富豪们的购买范围之内。

  而这些品牌的当地价格也反映了这一点。以下图为例,耐克的Epic React Flyknit运动鞋在美国最便宜。与其他地区相比,该产品的价格在中国高出近30%,在印度高出21%。

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  而这也是一些运动休闲品牌开始将注意力转向印度市场以及那些愿意为高价产品掏腰包的“土豪”人群们。

  时尚趋势如何在全球范围内转变?

  下图是2018年美国、英国、中国和印度四大市场的流行色汇总。

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  虽然这些色卡看起来十分相似,但深入了解后会发现特定流行色在2018年秋季占据了各个市场的绝对地位。

  以中国市场为例,代表喜庆和幸运的红色单品在2018年秋季的服装零售业中,占销售总额的15%。而在其他地区,红色服装产品占销售总额的10%-11%。

  印度市场的主色调则是芥末黄和金黄。黄色调单品在印度市场2018年秋季服装零售中占产品销量的8%,而其他地区的销量占比不到5%。

  而在印花方面,如下图所示,动物印花在2018年秋季成为了最大的赢家。

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  放眼2018年秋季美国和英国的大众市场,动物印花成为了大部分畅销产品的招牌,在中国和美国市场的占比分别为8%和6%。然而,在中国,几何图形印花的表现优于动物印花,相关产品占市场份额的26%。无论是本土品牌还是国际品牌,街头服装的风格差距依旧巨大,其中标语、涂鸦和品牌logo标志仍然是主流设计风格。在印度,花卉印花则占据了主导地位,占比销售总额的18%,超过了现代风格的动物印花。

来源:雨果网  作者:郭汇雯


标签: 服装市场